海峡两岸广告大不同
发布时间:2015-05-05 08:05:39
台湾有一则比较动人的汽车广告，一位爸爸开着一辆家庭房车，他的小女儿在副驾驶座上睡着了，这时已经到了家门口。但这位爸爸没停下来，而是继续开着兜圈子。这时候旁白响起，看着女儿熟睡的样子，实在不忍心叫醒她，疼爱女儿的心情就像谈恋爱。
我曾经为这广告掉了眼泪，不过我想也许有人对整个广告剧情摸不着头绪，其实车子的性能已经在广告中展露无遗。首先，车开了那么长时间，女儿都还没醒，说明这款车既安全又平稳;其次，强调了家庭的甜蜜与温馨，将情感转化到对商品的认同上。这就是台湾广告的状态。
反观大陆的汽车广告就简单多了，多数都是直截了当地在广告当中反映车子的性能，用旁白念出来，比如说车子采用了ABS（防抱死刹车系统），大大提升了安全性能啊，最后还不忘提醒你，现在购买会免费送音响。
透过两岸广告的差异，可以看到两岸人民不同的生活风景。
大陆有些广告过于重数量，以致完全忽略功能性或是内在理念的传达！比如某种钙片为了突出数量多、价格便宜，于是喊出：“现在一片儿顶过去五片儿。”问题来了，钙量提高了，价钱是否不变？又或是到底多少钙对身体才是最佳的补充呢？
在台湾，由于保健品的特殊性，其广告也可能变成“唯物”风格。保健品广告一定会告诉你，你为什么需要它？以钙片为例，它会跟你说，不仅成长发育中的小孩需要补钙，更年期的女性面临着钙的大量流失，易引起骨质疏松，因此更需要补钙。接着，会告诉你补多大剂量的钙是合理的，再由此切入到产品中。